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    過度包裝撐面子?酒類產品靠顏值拼市場行不通

    2021-09-10 09:14  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

    過度包裝、精美禮盒到底何時休?臨近中秋,記者走訪注意到,部分白酒品牌包裝物超過三層,屬于超標產品。從包裝來看,部分品牌醬酒產品的質量一般,但為了所謂的“面子”,外包裝會做得更加精致。有些包裝精良被消費者誤以為的高端酒,實際包裝成本不足3元。中國食品產業分析師朱丹蓬表示,包裝新國標的出臺,對于以外包裝作為賣點的中小企業,甚至是假冒偽劣酒企來說,是嚴重打擊。用包裝抬高身價的方式勢必行不通了。

    過度包裝營造高端形象 成本不超過3元

    隨著中秋、國慶長假的臨近,送禮市場也逐漸火熱起來。記者在走訪時注意到,部分包裝盒較大的酒類產品,產品包裝層數超過了新國標中所規定的三層。有些達到了四層,分別是酒瓶、內托、盒子以及外包裝箱。據店員透露,這類產品由于外包裝精美,消費者購買后,多用來送禮。

    顯然,在國家市場監督管理總局與國家標準化管理委會員聯合發布GB 23350-2021《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》強制性國家標準后,市面上在售的部分白酒,其產品包裝超標現象依舊存在。

    包裝新國標中針對酒類產品從包裝孔隙率、包裝層數和包裝成本三個方面明確提出三點要求,首先是當內裝物凈含量大于50ml或50g時,酒類商品包裝的空隙率應小于或等于30%。其次是糧食及其加工品包裝層數不能超過三層。最后則是包裝成本不可超過產品銷售價格的20%。

    眾所周知,精美、高端的包裝,可以向消費者營造高端產品的形象,同時能增強消費者的購買欲望,從而促進產品的銷量。但不少投機企業借此機會,以次充好吸引消費者購買。

    不少消費者表示,隨著包裝新國標的頒布,希望未來在購買相關酒類產品時,價格也會有所降低。此前在購買白酒時,發現有很多品牌包裝與貴州茅臺十分相似,希望可以通過此舉,清除以假亂真的品牌。

    在電商平臺上,“茅臺”包裝并不少見。記者通過電商平臺搜索白酒包裝顯示,紙質外包裝的平均售價在1-3元/個不等,即使標有“茅臺”字樣的包裝袋,標價也僅為2.88元/個。

    實際上,用精美包裝抬高身價的酒企商家,付出的成本僅為幾元。記者采訪了部分生產包裝的企業了解到,目前市面上的500ml的紙質白酒外包裝,成本價格在2元/個左右。

    業內人士分析認為,從包裝新國標來看,一部分原因或是為了整治白酒市場亂象,另一部分則是為了響應國家政策的低碳環保。

    低成本扣上高端包裝 違規者將受影響

    白酒板塊近年來搶眼的表現,也讓白酒不再是酒飲,還具有金融投資、商務送禮以及“面子”等屬性,這也使得很多消費者在傳統節日時,會購買白酒產品進行商務宴請以及送禮。這也讓很多中小型投機企業看準“商機”,制作低成本產品,再冠以高端、精致的外包裝,用于消費者送禮。

    北京酒類流通行業協會秘書長程萬松表示,包裝新國標的出臺,會對部分單一憑借包裝獲得市場銷量的品牌產生影響。對于產品品質過硬、品牌影響力穩定的白酒品牌而言,主要是內查包裝合規的過程中會產生些額外成本。

    值得注意的是,近年來,因“過度包裝”而被點名的情況時有發生。據上海市場監督管理局今年5月公布的2020年上海市酒類商品(過度)包裝監督抽查結果顯示,四川省古藺郎酒廠有限公司、汝陽杜康釀酒有限公司、貴州小糊涂仙酒業有限公司等廠商生產的酒,因過度包裝問題被查出不合格。

    業內人士分析認為,對于目前還在繼續生產、銷售“過度包裝”產品的企業而言,必須盡快做出調整,在新包裝國標過渡期內,將“過度包裝”的產品盡快整改。

    2年過渡期 催促山寨企業離場

    業內人士表示,不讓企業對產品進行過度包裝后,可以有效減少企業夸大包裝宣傳,有利于行業健康平穩發展。

    值得注意的是,包裝新國標將于2023年9月1日開始實施,這也意味著市場留給超標企業整改的時間還有2年。朱丹蓬表示,包裝新國標的出臺,對于以外包裝作為賣點的中小企業,甚至是假冒偽劣酒企來說,是嚴重打擊,“讓假冒偽劣的山寨企業退出市場競爭”。

    對于包裝新國標的2年過渡期,市場監管總局標準技術司副司長陳洪俊表示,考慮到新標準發布后,食品和化妝品生產企業需要根據新標準要求,對產品包裝進行合規性設計,同時需要消納庫存包裝以及待售商品,流通環節消納周期也相對較長。為避免對生產經營活動造成影響,以及產生新的浪費,在廣泛征求有關產業部門、行業協會和企業意見的基礎上,設置了2年的實施過渡期。

    對產品不存在超標問題的企業而言,過渡期間應該在企業內部開展標準培訓。同時,根據標準要求,對產品包裝進行合規性設計,并盡快生產投入使用。而對于以生產在市場銷售的產品,應該加快銷售,以應對過渡期后的市場。(原文標題:過度包裝撐面子?酒類產品靠顏值拼市場行不通)

      關鍵詞:過度包裝 高端酒  來源:北京商報  趙述評 翟楓瑞
      (責任編輯:李磊)
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