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    大酒企逐鹿高端 小酒企漸被邊緣化

    2021-09-07 07:59  中國酒業新聞  佳釀網  字號:【】【】【】  參與評論  閱讀:

    中秋節臨近,白酒市場步入銷售旺季。9月5日,《證券日報》記者走訪北京多家商超發現,貨架上各類白酒品牌應有盡有,包裝精美的禮品酒在銷售活動專區格外引人注目,汾酒、牛欄山、二鍋頭......品牌多種多樣,“滿500元立減100元”的價格優惠,也讓白酒銷售區的節日氛圍十足。

    上半年白酒上市公司交出一份不錯的成績單。據同花順iFind數據統計,今年上半年,A股19家白酒上市公司中,17家營業總收入呈正增長,2家負增長;14家凈利潤呈正增長,3家負增長。

    盡管白酒業整體發展不錯,但兩極分化的現象卻日益加劇。

    “整個白酒業的發展趨勢是強者恒強,弱者恒弱。”四川鳳求凰投資管理有限公司董事肖竹青對《證券日報》記者表示:“一線品牌格局已經固化,‘茅五洋瀘汾’成為白酒消費的主要品牌,在全國范圍內擁有更好的社交屬性和消費群體,而更多的一些中小酒企尤其是區域性酒企可能會逐步被邊緣化,進入一種內卷式的惡性競爭——價格戰。”

    記者走訪物美、家樂福等商超了解到,供不應求的飛天茅臺酒多擺放在前臺,不售賣,只能預約搶購,但依舊一瓶難求。而在多數白酒聚集的售賣專區,100元—500元價格區間的產品占據“C位”,在不起眼的小角落則充斥著10元以下以及10元—50元價位的產品。

    “近年來,中國白酒兩極分化現象尤為明顯,主要表現為一線名酒的品牌溢價力越來越強,產品毛利率越來越高,市場份額越來越大;中小酒企毛利率越來越低,競爭環境越來越惡化,市場前景越來越弱。”知趣咨詢經理蔡學飛表示。

    同花順iFind數據統計顯示,上半年酒鬼酒、舍得酒業、水井坊三家酒企營收增速大于100%,分別為137.31%、133.09%、128.44%。凈利潤方面,酒鬼酒、舍得酒業、水井坊、山西汾酒凈利潤增速均超過100%,其中舍得酒業凈利潤增速高達347.94%。

    記者梳理白酒上市公司半年報發現,實現營收、凈利潤高增長的上市酒企中,高端產品銷量趨勢向好、產品滲透力提升,成為酒企業績貢獻的主力。

    德邦證券發表的研報顯示,在居民可支配收入提升以及供需緊平衡的雙重作用下,預計到2025年,我國高端白酒市場總規模達3000億元以上,有1500億元擴容空間;總銷量有望達到12萬噸,有4.5萬噸擴容空間。

    大酒企競相搶占高端、蠶食利潤之時,低端白酒市場的小酒企的日子愈顯艱難。中報數據顯示,19家白酒上市企業中,2家“墊底”的酒企上半年營收、凈利潤均同比下滑,其中一家凈利潤下滑幅度高達500%,另一家“增收不增利”,凈利潤為負增長。

    “中小酒企以中低端產品結構為主,本身盈利能力偏弱,產品品牌力也缺乏,通常要依靠渠道促銷來完成銷售。當前,傳統渠道萎縮嚴重,加上一線名酒品牌開始實施大面積的渠道下沉,多重因素導致小酒企毛利率下降、生存空間變窄。”蔡學飛對《證券日報》記者表示。(原文標題:大酒企逐鹿高端 小酒企漸被邊緣化)

      關鍵詞:高端酒 茅臺 五糧液  來源:中國經濟網  王 鶴 馮雨瑤
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